Podcasting pour les entreprises : comment créer un podcast de marque

Vous cherchez une nouvelle façon d'amplifier la voix de votre marque ? Découvrez le podcast de marque. Avec la population américaine écoutant 773 millions d'heures de podcasts par semaine (Podnews), les entreprises avisées utilisent ce format pour atteindre leur audience de manière significative. 

Dans ce guide, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir : pourquoi les podcasts de marque fonctionnent et comment lancer le vôtre.

Qu'est‑ce qu'un podcast de marque ?

Un podcast de marque est une série audio créée par une entreprise pour se connecter à son audience. En substance, c'est la voix de l'entreprise. Ils peuvent servir à promouvoir vos produits et la notoriété de la marque — mais ce n'est pas une simple publicité. Les meilleurs podcasts de marque divertissent, informent et instaurent une véritable confiance auprès des auditeurs.

Pourquoi votre entreprise a besoin d'un podcast

Personnalité de la marque 

Un podcast de marque humanise votre entreprise. Quand votre audience a l'impression de vous connaître, elle sera plus encline à vous faire confiance et à acheter chez vous.

Construction de la marque 

Faire connaître votre marque est un objectif clé de tout podcast d'entreprise. Un podcast de marque place votre nom dans un format que les gens ont envie de consommer.

Connexions 

Les relations sont une ressource précieuse. Lancer un podcast de marque peut augmenter votre visibilité et nouer des liens avec d'autres entreprises, influenceurs et animateurs de podcasts.

SEO

Faire de l'audio ne signifie pas renoncer au SEO. En hébergeant chaque épisode sur votre site avec une transcription, vous pouvez capter le trafic lié aux mots‑clés et améliorer la visibilité. 

Les ressources de Trint pour les podcasteurs, comme notre convertisseur audio‑vers‑texte, simplifient grandement la transcription audio. Vous cherchez d'autres moyens d'optimiser votre podcast ? Lisez notre guide sur le SEO pour les podcasts (débutants). 

Comment démarrer un podcast pour votre entreprise

Étape 1 : Définissez des objectifs clairs 

Les meilleures idées d'entreprise reposent sur des objectifs clairs et atteignables — et cela s'applique aussi à votre podcast de marque. 

Avant d'enregistrer, définissez votre objectif et ce que vous voulez accomplir. Cherchez‑vous à développer la notoriété de la marque ? À établir votre autorité ? À former votre audience ? Soyez très clair sur votre « pourquoi », car cela façonne vos sujets et votre ton. 

Choisissez une approche de podcast adaptée à vos objectifs. Les formats populaires incluent :

• Podcasts solo : Un expert partage ses idées.
• Podcasts d'interview : Invitez des intervenants pour partager leur expertise.
• Podcasts interactifs : Répondez aux questions des auditeurs pour favoriser l'interaction. 

Vous devez aussi décider comment vous mesurerez le succès. Si de nombreux podcasteurs suivent les téléchargements ou l'engagement, les podcasts d'entreprise se concentrent souvent sur l'impact, comme le trafic ou les ventes.

Étape 2 : Trouvez votre audience 

Un podcast donne une voix à votre marque, mais à qui vous adressez‑vous ? Comprendre votre audience cible aide à créer un contenu qui résonne. Considérez :

• Démographie : âge, poste, localisation.
• Psychographie : centres d'intérêt, valeurs, objectifs.
• Habitudes d'écoute : écoutes rapides ou discussions approfondies ?

Étape 3 : Audio ou visuel 

Voulez‑vous seulement être entendu, ou aussi être vu ? C'est un choix important.

Les podcasts uniquement audio sont parfaits pour les auditeurs qui veulent du contenu mains‑libres pendant leurs activités quotidiennes. Ils sont généralement plus simples et moins coûteux à produire.

Les podcasts vidéo ajoutent un élément visuel idéal pour le partage sur les réseaux sociaux. De plus, les gens aiment voir le visage derrière la voix.

Si vous disposez du temps et des ressources pour un podcast de marque visuel, Trint peut vous aider à le porter au niveau supérieur. Transcrivez instantanément vos épisodes avec notre convertisseur vidéo‑vers‑texte et améliorez l'accessibilité avec notre générateur de sous‑titres — essentiels pour capter l'attention des personnes qui regardent sans le son. 

Étape 4 : Fixez un budget 

Les coûts de podcasting vont des options DIY économiques aux productions pleinement professionnelles. Voici quelques dépenses à prendre en compte :

• Équipement : micros, casques, amplificateurs, tables de mixage, caméras, éclairage, etc.
• Logiciels : logiciels d'enregistrement et de montage, comme Audacity ou GarageBand
• Hébergement : plateformes comme Libsyn ou Buzzsprout 
• Aide à la production : coût des éditeurs ou producteurs si vous externalisez
• Marketing : publicités payantes, marketing d'influence, etc. 

Vous pourriez être tenté de viser le très haut de gamme, mais il est préférable de commencer petit. Vous pouvez toujours améliorer votre équipement au fur et à mesure que votre podcast se développe. 

Étape 5 : Définir l'image de marque du podcast 

Votre podcast n'est pas une série ordinaire — c'est les débuts audio de votre marque. Veillez donc à ce qu'il sonne, ait l'apparence et l'atmosphère de votre entreprise grâce à une bonne identité de podcast. 

Votre identité de podcast devrait couvrir :

• Nom : Court et accrocheur, en phase avec votre marque et révélateur du contenu du podcast. Besoin d'inspiration ? « The Sauce » de McDonald’s et « .future » de Microsoft sont deux excellents exemples de noms de podcast amusants, informatifs et cohérents avec la marque. 
• Illustration de couverture : Choisissez une jaquette qui reflète l'image de votre marque tout en se démarquant sur les plateformes de streaming. 
• Ton : Quel est votre style ? Décontracté ? Formel ? Drôle et enjoué ? Choisissez‑en un qui corresponde à la voix de votre marque.
• Promotion : Les publicités et publications sur les réseaux attirent les auditeurs. Faites une bonne (et mémorable) première impression.

Étape 6 : Choisissez votre plateforme 

Pour rendre votre podcast largement disponible, vous aurez besoin d'une plateforme d'hébergement de podcasts. Parmi les options les plus populaires :

• Buzzsprout
• Podbean
• Libsyn
• Captivate 

Budget serré ? Podbean propose une option de base gratuite. Sinon, Buzzsprout est apprécié pour ses outils d'analyse. 

Étape 7 : Trouvez des invités engageants

Que votre podcast de marque soit d'interview ou non, les bons invités peuvent transformer votre émission. Ils apportent une nouvelle perspective, une audience supplémentaire et peuvent même vous apprendre quelque chose ! 

Mais vous ne pouvez pas inviter n'importe qui. Choisissez des invités pertinents pour votre secteur ou pour l'épisode. Vous pouvez trouver des invités lors d'événements de networking, sur LinkedIn ou parmi vos contacts existants. 

Étape 8 : Établissez un calendrier 

Avant d'appuyer sur « enregistrer », décidez de la fréquence de publication de vos épisodes en fonction de vos capacités et des préférences de votre audience. Une fréquence hebdomadaire peut être excellente pour construire rapidement une audience fidèle et faire connaître votre marque, mais elle représente un gros engagement pour les petites équipes. 

Un rythme bimensuel ou mensuel est plus facile à tenir, notamment pour des podcasts fortement édités. Cela vous permet aussi d'enregistrer plusieurs épisodes à l'avance. 

Quelle que soit votre fréquence, rappelez‑vous : la régularité est essentielle. 

Étape 9 : Faites la promotion de votre podcast 

Vous avez créé quelque chose d'incroyable — il est temps de le faire savoir. Faites la promotion avant le lancement avec des bandes‑annonces sur les réseaux sociaux. Impliquez vos invités et demandez‑leur de promouvoir leurs épisodes. 

Si vous avez une newsletter, mettez la date de lancement en avant. Vous pouvez même offrir un accès anticipé aux abonnés pour les remercier. 

Budget disponible ? Les publicités payantes valent le coup. Vous pouvez promouvoir facilement des publications sur les réseaux. Mais pourquoi ne pas aller plus loin et acheter un spot publicitaire sur un autre podcast populaire de votre secteur ?

Exemples de podcasts de marque

StoryTech - Jeff Kofman, fondateur et CEO de Trint 

Que se passe‑t‑il lorsque des décennies d'expérience en storytelling rencontrent une technologie de pointe ? « StoryTech », une série limitée animée par le fondateur et CEO de Trint, Jeff Kofman, explore exactement cela.

Dans ce podcast de marque éclairant, Jeff s'entretient avec des conteurs de divers secteurs pour examiner comment la technologie transforme notre façon de raconter des histoires. Parmi les invités figurent de grands noms, comme l'ancien présentateur de Nightline et correspondant de guerre Ted Koppel et la productrice de Broadway Stacey Mindich.

Fort d'un parcours de journaliste diffusé et aujourd'hui CEO d'une entreprise technologique majeure, Jeff apporte une perspective unique et interne sur le sujet. Et comme Trint lui‑même, « StoryTech » vise à donner aux créateurs les moyens d'innover. C'est un incontournable pour toute personne passionnée par le storytelling — et son avenir.

Dish - Waitrose 

Animé par la chef étoilée Michelin Angela Hartnett et le présentateur Nick Grimshaw, « Dish » regorge d'expertise. Non seulement l'animateur a de l'expérience dans le format audio, mais il existe aussi une source d'autorité sur le sujet principal du podcast — la cuisine. 

Dans chaque épisode, les animateurs et un invité célèbre partagent un repas cuisiné par Angela Hartnett. En utilisant des ingrédients Waitrose, le podcast divertit tout en mettant en valeur leurs produits. Il s'aligne clairement sur la marque — 67 % des auditeurs sont des clients réguliers de Waitrose (S:E Creative Studio). 

Into The Mix - Ben & Jerry's 

S'il y a une entreprise connue pour son engagement envers ses valeurs de marque, c'est Ben & Jerry's. Fidèle à ces valeurs, « Into The Mix » est un podcast de marque axé sur la justice sociale. 

Les épisodes incluent des interviews d'activistes et des analyses approfondies des questions relatives aux droits civils. 

En se concentrant sur la justice sociale — au cœur des valeurs de Ben & Jerry's — le podcast renforce ces valeurs de manière authentique.

.future - Microsoft 

« .future » de Microsoft explore comment les dernières technologies façonnent le monde. Animé par la journaliste science et tech Cristina Quinn, il reçoit des invités experts, y compris des spécialistes issus de Microsoft.

Avec l'innovation au centre, ce podcast de marque correspond parfaitement à l'éthique et aux valeurs de Microsoft. Les épisodes abordent des sujets complexes de façon divertissante et accessible, en approfondissant certains points. Cela lui permet de plaire aux passionnés de tech comme aux professionnels du secteur.

Un podcast de marque ne se résume pas au marketing : il montre aux auditeurs les personnes et les valeurs derrière votre entreprise.

Avec l'IA de transcription de Trint de Trint, vous pouvez réellement améliorer votre expérience de podcasting. De la vidéo‑vers‑texte, l'audio‑vers‑texte et la reconnaissance vocale en texte jusqu'à notre logiciel de traduction, vous pouvez préparer chaque épisode en toute simplicité avec Trint for podcasters. 

Vous cherchez encore plus de conseils pour le podcasting ? Rendez‑vous sur notre creator hub pour d'autres articles pratiques, y compris nos conseils sur la monétisation d'un podcast.